Malibu Rum permite garrafa NFC

A Pernod Ricard lança a versão NFC do vinho Malibu. Essas garrafas de vinho usam Etiquetas NFC RFID, e os usuários podem usar celulares NFC para ler o conteúdo relacionado ao produto.

A campanha começou no início deste mês e consiste em um total de 40.000 garrafas, cada uma com uma Etiqueta NFC abaixo do logotipo do pôr do sol na frente. Esses vinhos são vendidos nas Lojas Tesco em todo o Reino Unido, e os consumidores podem usar celulares NFC para ler informações de conteúdo relevantes.

A longo prazo, o gerente de marketing da Malibu no Reino Unido espera não apenas atrair a atenção dos consumidores, mas também entender melhor para onde o vinho está indo e no que os consumidores estão prestando atenção.

A TAC, outra filial da Pernod Ricard, também está desenvolvendo tecnologia com gerentes de marketing da Malibu para interagir ainda mais com os consumidores britânicos. A TAC abriu um laboratório de inovação em Estocolmo, onde o conceito de garrafa de vinho interativa foi desenvolvido.

Nos últimos anos, a TAC vem desenvolvendo várias iniciativas de publicidade que usam tecnologia para atrair a atenção dos consumidores do Reino Unido. "Desenvolvemos soluções RFID e NFC para muitas marcas." Ele acredita que a empresa é a única empresa de IoT no Reino Unido que abrange a ponte de marketing, tecnologia e construção de marca.

Markus Wulff, chefe de inovação digital e Internet das Coisas na TAC, disse: "Malibu é uma marca lançada para nAtivos digitais." Esses consumidores gostam de usar dispositivos como smartphones para acessar informações digitais. Portanto, a Malibu começou a procurar maneiras de interagir com esses consumidores. Esses métodos interativos ajudam a melhorar os relacionamentos com os consumidores e nos permitem entender suas necessidades.

Os usuários não precisam baixar aplicativos adicionais, eles só precisam usar um celular NFC para ler as informações da garrafa, e o leitor NFC do celular pode ler o conteúdo do chip NXP NTAG 213 NFC 13,56 MHz integrado à etiqueta. Os usuários podem então acessar o conteúdo relevante do pacote.

Os usuários também podem responder ao conteúdo que lhes interessa. No futuro, a Malibu analisará dados que interessam aos usuários. Isso ajudará a empresa a refinar ainda mais o conteúdo da campanha.

Wulff disse: "Estabelecemos um laboratório de inovação em Estocolmo para confirmar e avaliar tecnologias de IoT." O laboratório se concentra em três áreas: produtos conectados, espaços inteligentes e embalagens inteligentes.

Wulff disse que a empresa avaliará a disposição dos consumidores de interagir com o produto com base na eficácia do projeto piloto.